Der findes få begreber, der i den grad definerer Danmark, som ordet “hygge”. Det handler om de små øjeblikke, hvor man samles, slapper af og nyder hinandens selskab. Hygge kan være alt fra en stille aften med familien til en fest med vennerne, og ofte er der snacks på bordet. I generationer har KiMs været en naturlig del af denne kultur, hvor chips, nødder og snacks har sat knas på alt fra fredagsunderholdning til sommerfester.

Chips som en del af hygge-DNA’et

Når danskerne tænker på hygge, tænker de ofte på noget spiseligt, der kan deles. Her har chips fået en særlig plads. De er nemme at servere, kan deles på kryds og tværs, og de giver en fornemmelse af fællesskab. KiMs har forstået denne rolle og har gennem årtier været leverandør af netop de snacks, der understøtter hyggen. Det er ikke tilfældigt, at sloganet “Når du er sulten for sjov” er blevet så kendt – det taler direkte ind i hyggekulturen.

Råvarer og kvalitet i fokus

En af årsagerne til, at KiMs er blevet en fast del af de danske hyggeritualer, er deres fokus på råvarer og produktion. Kartoflerne, der bruges til chipsene, er nøje udvalgte og dyrket under danske forhold, hvor jorden og klimaet giver dem en særlig kvalitet. Denne lokale forankring gør smagen autentisk og genkendelig, hvilket styrker forbindelsen mellem produktet og de øjeblikke, hvor det nydes. Når man åbner en pose chips, skal man kunne smage, at der er lagt omhu i hver eneste skive.

Hygge i alle formater

KiMs har formået at skabe produkter til enhver type hygge. De klassiske chips er oplagte til fredagsfilmen, mens peanuts eller cashewnødder passer perfekt til en sammenkomst med vennerne. Popcorn, snacks og dip er oplagte til større fester, hvor der skal være noget for enhver smag. På den måde bliver KiMs en trofast følgesvend til alle anledninger – uanset om det er en lille stund i sofaen eller en stor begivenhed med mange gæster.

Humor og kultur i markedsføringen

En væsentlig del af KiMs’ rolle i dansk hygge skyldes også den måde, de har kommunikeret på gennem årene. Reklamerne med Kim & Jørgen, de sjove slogans og den legende tone har gjort, at brandet føles tæt på forbrugerne. Det er ikke kun et produkt, men en del af et kulturelt fællesskab. Når danskerne griner af reklamerne, genkender de samtidig smagen og stemningen – og det gør KiMs til mere end bare chips.

Hygge som et socialt ritual

Det interessante ved hygge er, at det ikke kun handler om det, man gør, men om den følelse, man skaber. Når der står en skål chips på bordet, fungerer den som en katalysator for fællesskab. Man rækker ud, deler og kommenterer – og pludselig er chipsene en del af samtalen og stemningen. KiMs har formået at være til stede i disse øjeblikke, så produkterne bliver en naturlig del af de minder, vi skaber sammen.

Fremtiden for hygge og snacks

Selvom trenden i dag peger mod sundhed og bæredygtighed, vil hygge altid have en plads i hverdagen. KiMs arbejder løbende på at udvikle nye varianter, der matcher tidens behov, uden at gå på kompromis med smagen. På den måde kan de fortsat være en del af danskernes hyggeritualer – både i den klassiske forstand og i nye, moderne versioner.

KiMs som kulturbærer

At være en del af hyggen betyder også at være en del af den danske kultur. KiMs har gennem seks årtier leveret smagen til utallige stunder, hvor danskerne har delt grin, samtaler og nærvær. Derfor er chipsene blevet mere end blot en snack – de er et symbol på de små øjeblikke, der gør livet større.

Når man næste gang åbner en pose KiMs, er det ikke kun for at nyde knasen og smagen. Det er også en måde at tage del i en tradition, der binder os sammen, og som giver hyggen et helt særligt krydderi.